Direct marketing

Publikace je určena: pro marketingové pracovníky, kteří s direct marketingem začínají a stojí před úkolem vymyslet, naplánovat a ve firmě realizovat direct marketingový program i pro ty zkušenější, jimž poskytne řadu tipů, rad a zamyšlení, kterými směry se tento dynamický tržní obor vyvíjí, kam napřít vaši pozornost a budoucí úsilí

V podrobném průvodci se dozvíte:

• jak vytvořit marketingový plán tak, aby pamatoval na všechny náležitosti připravovaných kampaní
• jak koncipovat průzkum, ať se týká tržního potenciálu, atraktivity výrobku, reklamního poselství, kreativního ztvárnění, vhodnosti komunikačního kanálu ad.
• jak průzkum realizovat a vyhodnotit, jak se poučit z jeho závěrů
• jak si připravovanou kampaň otestovat, a tak se vyhnout nepříjemným překvapením

na co všechno byste měli pamatovat při tvorbě cen

• jak má vypadat ekonomický plán „mailových“ akcí, jakým způsobem spočítat, zda jste byli či nebyli úspěšní
• jakou zvolit kreativní taktiku v případě různých výrobků a zákazníků
• jaké formáty poštovních zásilek existují a kdy je který vhodný
• jak má vypadat produkční plán a jak jej vyhodnocovat i aktualizovat
• že srdcem direct marketingu je zákaznická databáze a jak seznam pro obsílku vytvořit
• jak může tisk, rozhlas i televize podpořit úspěšnost obsílky
• že reklama v rozhlasu a televizi má svá specifická pravidla a jak je využít ve váš prospěch
• jak vybudovat funkční telemarketingové centrum, co za výhody vám to přinese
• čeho všeho se týká termín „plnění“
• jak důležitý je databázový marketing, co všechno vám data o vašich zákaznících prozradí
• jak dokáže internetový marketing sloučit a zúročit řadu výše zmíněných marketingových nástrojů